Како да го изградите вашиот бренд како работодавач?

Во ера кога борбата за квалитетни луѓе е пожестока од кога било, традиционалните огласи за работа веќе не се доволни. Ако вашата цел е успешна регрутација на врвни таленти, клучот лежи во стратегијата наречена Employer Branding (градење на бренд како работодавач).

Но, како изгледа тоа во пракса? Наместо да зборуваме само теоретски, во овој текст анализираме конкретни примери и инспиративни стратегии од светски гиганти, кои лесно можете да ги прилагодите и примените на пазарот на труд во Македонија за да го олесните секој следен процес на вработување.

1. Кандидатите на прво место: Искуството за време на селекцијата

Една од најмоќните стратегии започнува уште пред некој уопште да стане дел од вашиот тим. Компаниите како DocuSign се одличен пример за тоа како треба да изгледа т.н. Candidate Experience. Тие го мапираат секој чекор од аплицирањето до интервјуто, осигурувајќи се дека кандидатот се чувствува почитуван, информиран и вреднуван, без оглед на крајниот исход.

• Примена во Македонија: Направете го вашиот процес на селекција транспарентен. Наместо кандидатите да чекаат со недели повратна информација, автоматизирајте ја комуникацијата и давајте конструктивен фидбек. Позитивното искуство создава амбасадори, дури и кај оние кои не биле избрани за соодветното вработување.

2. Автентичност преку социјалните мрежи

Microsoft и Dell одамна сфатија дека луѓето не сакаат да гледаат здодевни корпоративни соопштенија. Наместо тоа, тие користат наменски профили на социјалните мрежи (како LifeAtMicrosoft) каде што главниот збор го имаат самите вработени. Преку кратки видеа, блогови и фотографии, тие ја прикажуваат реалната работна култура, секојдневните предизвици и тимските успеси.

• Примена во Македонија: Најдоброто место за ова е LinkedIn. Поттикнете го вашиот тим да ги споделува своите професионални приказни и достигнувања. Кога потенцијалниот нов кадар ќе види вистински луѓе кои уживаат во својата работа, вашата агенција за регрутација многу полесно ќе ги привлече кон вашите отворени позиции.

3. Инвестиција во растот и развојот на вработените

Компанијата Chipotle направи револуција во својата индустрија со тоа што понуди целосно покривање на трошоците за факултетско образование на своите вработени. Оваа стратегија испрати јасна порака: „Ние не бараме само работна сила, ние инвестираме во вашата иднина“. Резултатот? Драстично зголемување на апликациите за работа и задржување на постоечкиот кадар.

• Примена во Македонија: Понудете буџети за едукација, курсеви, менторски и лидерски програми или посети на конференции. Јасното дефинирање на патеката за кариерен развој е еден од најсилните магнети за амбициозните професионалци кои бараат долгорочна стабилност.

4. Флексибилност и благосостојба (Well-being)

Пост-пандемиската ера целосно ги смени приоритетите. Успешните примери на компании како HubSpot покажуваат дека флексибилноста (хибридна работа, „remote“ опции) и фокусот на менталното здравје на вработените веќе не се луксуз, туку стандард. Нивниот Employer Branding е изграден околу балансот помеѓу приватниот и професионалниот живот (work-life balance).

5. Интерактивност и гејмификација (Gamification) во селекцијата

Познатиот пивски бренд Heineken направи вистински бум на пазарот на труд со лансирањето на својата позната кампања „Go Places“. Наместо класично и здодевно аплицирање, тие креираа интерактивно дигитално интервју каде што кандидатите одговараат на 12 прашања и низ забава се запознаваат со уникатната култура на компанијата.

На крајот од овој квиз, секој кандидат добива свој личен профил (на пример, „пионер“ или „истражувач“) и дури тогаш е поканет да го прикачи своето CV. Кампањата истовремено раскажува вистински приказни на нивните вработени од различни позиции ширум светот, славејќи ја нивната индивидуалност. Резултатот? Уште во првата фаза, Heineken забележа раст од неверојатни 56% во бројот на апликации за вработување.

• Примена во Македонија: Внесете забавни и интерактивни елементи во почетните фази на селекција. Квизови за компанијата, интересни прашалници за утврдување на културолошкиот фит или кратки видео-претставувања можат драстично да го зголемат интересот кај младите таленти и да го направат вашиот процес на регрутација незаборавен.

Сакате да изградите бренд како работодавач?

Зад секоја успешна приказна за Employer Branding стои многу стратешко планирање, пазарна аналитика и време. Доколку вашата компанија се соочува со предизвици да го привлече вистинскиот кадар, не мора да поминувате низ тој процес сами.

Како специјализирана агенција за регрутација, во Thrivity не само што ви помагаме да ги пронајдете и селектирате врвните таленти, туку работиме во синергија со вас за да ја пренесеме вашата автентична приказна до пазарот. Ние се грижиме секој чекор од процесот на вработување да го рефлектира квалитетот и вредностите на вашата компанија.

Подигнете го вашиот процес на привлекување таленти на повисоко ниво. Контактирајте го тимот на Thrivity уште денес и дозволете ни да ја дизајнираме вашата следна успешна приказна.